I 1934 kom Jens E. Ekornes over en idé som skulle revolusjonere måten nordmenn sover på. Like etter begynte han å spinne sine første madrassfjærer. I dag er pustende, lette fjærmadrasser en selvfølge. Det var de ikke da han lanserte norsk møbelproduksjons første varemerke, Svane, i 1937.